El papel del productor frente a las Redes Sociales

¿Os habéis preguntado alguna vez en qué haréis al finalizar vuestros estudios de Producción de Audiovisuales y Espectáculos?, u, ¿Os habéis molestado en ver el listado de las posibles "salidas laborales" que se presentaban en el folleto del curso antes de matricularos?¿A que no?

Bien, si alguien siente curiosidad por saber de qué hablo poneros cómodos y hablemos un poco de ello.

Como es de suponer, al cerrar el ciclo de la FP, muchos correremos a las puertas de las grandes(o pequeñas) estaciones de radio y productoras de televisión, o en algunos casos a las compañías de diseño web o de doblaje, porque, al fin y al cabo, nos hemos formado para ser los mejores creadores de contenido audiovisual de este país. 

Estaremos llenos de ideas, de ilusiones y de prejuicios; henchidos de ganas y de positivismo, dispuestos  a comernos el mundo y a dejar a más de uno con la boca abierta frente a nuestros planteamientos.

Pero seamos realistas, al finalizar nuestros estudios de Formación Profesional algunos estaremos listos para enfrentarnos al enorme embudo que supone el mercado laboral, otros por su parte, 

continuarán su camino de cara a la universidad en búsqueda de horizontes mejores. Y será entonces, cuando empecemos a ver la enorme competencia que tenemos y las grandes barreras que los medios de comunicación construirán en torno a sí y que tendremos que flanquear a base de esfuerzo (y algo de ayuda interna si cabe) porque es bien sabido que conseguir un trabajo a base de "meritocracia" en España, ya no es posible, por no decir que es poco probable. 

Por ése motivo muchos Periodistas, Comunicadores y Productores han optado por los medios  digitales alternativos.

La Internet se ha convertido en la fuente de ingresos de muchos profesionales Freelance quienes están creando contenido compitiendo con jovencitos de 13/14 años y con madres solteras, sin otro oficio que el de compartir con sus amigos, vecinos y conocidos, sus altísimas dotes culinarias y en estética,  oficio que les ha llevado a convertirse en el fenómeno de masas que está arrasando el mundo, los influencers. Pero no os preocupéis, nosotros también tenemos cabida en el mercado porque al terminar nuestros estudios podremos dedicarnos a una nueva figura dentro de la rama de la Producción, podremos ser Community Manager.

Así que muy señores míos, hoy voy a daros un par de consejos que os servirán si al salir de clases, lo que mejor se os da es batallar y sumergiros en las serpenteantes aguas de la red social.

Para empezar, debemos tener claro que cuando hablamos de ser un influencer, en escencia, nos estamos refiriendo a ser un líder de opinión y que lo que hacemos en la red no es otra cosa que distribuir nuestro trabajo en un empaque cómodo, económico y sobre todo, menos pesado. Sin dejar de lado por supuesto los riesgos que todo ello supone.

Como productores nos interesa conocer sobre todo dos plataformas, plataformas de vídeo en streaming y las musicales. Las primeras nos permitirán subir nuestros propios vídeos, mientras que las segundas obras musicales o en nuestro caso, archivos de audio, locuciones o producciones musicales. Normalmente no es recomendable estar presente en todas pues en lugar de sumar puntos a nuestro favor, corremos el riesgo de sobre saturar a nuestros posibles consumidores y restarnos audiencia.

Ahora bien, dependiendo de cuál sea nuestro objetivo podemos escoger dentro de un sin fin de plataformas, pero repasaremos sólo aquellas que a día de hoy son, no sólo gratuitas, sino también, las más populares.

• Youtube 

Es el tercer sitio más visitado de la web después de Google y Facebook, por lo que llega a una cantidad muy amplia y variada de público. Esta plataforma te será muy útil si lo que buscas es subir vídeos tutoriales y/o musicales. el fuerte componente social de esta plataforma hace que sea la mejor opción si lo que deseamos es potenciar la viralidad de nuestros contenidos.

• SoundCould

La interfaz de esta plataforma es muy amigable y eficaz, resulta especialmente útil si lo que quieres es subir canciones a la red en formato single al igual que Bandcamp. La inserción de su código en las páginas web externa es sencilla e intuitiva, aunque no facilita la venta de descargas, así que no os penséis haceros ricos con ella.

• Vimeo

Aunque Vimeo no es una plataforma tan popular como Youtube, los usuarios de esta plataforma de vídeos tiene un perfil mucho más profesional, es un canal muy recomendable si lo que buscamos es que nuestro contenido prime en cuanto a calidad frente a los demás en aspectos como la reproducción viral de nuestro material.

• Facebook

Esta red social permite alojar todo tipo de contenidos, vídeos, fotografías, blogs, etc, gracias a su enorme implantación en todo el mundo, es un importante competidor frente a otras plataformas. Los principales inconvenientes son su baja calidad de visionado y la ENORME saturación de contenidos existente en esta red social y las limitadas opciones de inserción de enlaces a otras plataformas.

Facebook es sin duda alguna, la red con más participación a nivel mundial, el 80% de los españoles están activos en esta red y su uso está extendido es TODOS  los segmentos de edad.

los usuarios usan este canal para estar en contacto con sus amigos, familiares y conocidos.

Pero ¡CUIDADO! El algoritmo de esta red nos obliga a prestar una gran atención ala periodicidad de los contenidos  y el impacto que estos tiene en nuestros seguidores. No podemos ni publicar demasiado(cosa que hacemos muchos) ni dejar que la cuenta caiga en el olvido.

Entonces ¿Cuántas veces debemos subir una publicación a Facebook? Una publicación al día es más que suficiente.

• Twitter

Twitter es probablemente la red más particular en cuanto a la elaboración de contenidos. Los tuits estuvieron limitados hasta hace poco a sólo 140 caracteres, lo que sin duda alguna limitaba sus
características. Las etiquetas o hashtags nos permiten introducir palabras clave que crearan, por defecto de programación, un enlace automático a todos los tuits que usen la misma etiqueta. esto resulta útil cuando lo que buscamos es posicionarnos como marca.

Las imágenes son el contenido que mejor funciona en Twitter, por lo tanto, en la medida de lo posible, es interesante que nuestros tuits sean lo más visuales posibles. Tener en cuenta que las publicaciones en esta red caducan rápidamente y que la primera impresión es la más importante.

el intervalo de publicación entre un tuit y otro nunca debe ser menor de una hora, de lo contrario correremos el riesgo de saturara  nuestros seguidores, lo que nos dará una imagen de pesados y cargantes.Por regla general un rango de entre 6 o 8 tuits al día son más que suficientes.

• Instagram

Esta red social permite publicar imágenes y vídeos de 15 segundos, los contenidos que mejor se comportan son las fotografías. Los vídeos sin embargo, ofrecen unas posibilidades bastante interesantes en cuanto a promoción. En Instagram con una o dos imágenes/vídeos al día es más que suficiente.


Si lo tuyo es escribir y lo haces (o consideras que lo haces) muy bien, tu mejor opción es utilizar canales que te permitan hacerlo con facilidad. Sitios web como Wordpress, Blogger o Midium, te ofrecen muchas alternativas para hacer de tus contenidos una una narrativa visualmente divertida.

Dependiendo de nuestra audiencia o Público Objetivo (también conocido como Target Group) y de las características de cada medio de comunicación, hay algunas horas más indicadas para realizar nuestras publicaciones que otras, puesto que, las redes sociales tienen su propios horarios de máxima audiencia. No es lo mismo hacer una publicación alas ocho de la mañana que a las ocho de la tarde.

Algunos trucos muy sencillos gestionar nuestras redes sociales pueden ser los siguientes:

1. En la medida de lo posible, utiliza contenido netamente original.
2. No utilices contenido de terceros y los hagas pasar por propios. da siempre crédito a su creador, te verás como todo un caballero y te expondrás menos a cometer delitos de Propiedad Intelectual.
3. Nunca utilices una cuenta personal como epicentro de tu actividad profesional. Separa en la medida de lo posible, tu vida personal de tu actividad profesional.
4. El crecimiento de una comunidad Online debe ser natural, por lo tanto no utilices programas que incrementen tus seguidores, o el método Followback de Twiter para conseguir seguidores, esto crea desconfianza en tus contenidos y en aquellos que un día decidieron seguirte.
5. Contesta SIEMPRE los mensajes de tus seguidores, tanto en público como en privado. Interactuar con tu público tanto en línea como offline fortalece los vínculos emocionales con tus seguidores.
6. fomenta la participación (sana) y has de tus contenidos lo más interactivo posible. Y por último, pero no menos importante,
7. Sé siempre tu mismo, trabaja desde lo más sencillo a lo más complejo, teniendo presente siempre el público a quien te diriges.

Como veis, triunfar en el mundo laboral como Productores no es sencillo, pero tampoco es una tarea imposible de llevar a cabo, sólo debemos plantearnos unos objetivos claros y enfocarnos en ellos, buscar apoyo en nuestros compañeros, quienes al final, serán nuestros futuros colegas en la profesión y saben de buena cuenta, cómo trabajamos.

Acerca del autor.


Bibliografía y Webgrafía.

• El gran libro del Community Manager, Manuel Moreno, Ediciones gestión 2000
• Cómo ganarse la vida con la música, David Little, Redbook Ediciones, 2017
• Wikipedia, la enciclopedia libre www.wikipedia.com

Agradecimientos

• Flaticon, por la Iconografía